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发表于 2016-8-18 18:00:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
2016年7月29日,高德地图与一直播平台合作举行#挑战赌城#直播活动。此次直播,覆盖北京、上海、深圳、广州、重庆五大重点堵城,实时观看人数85.1万次,最高在线人数92145人。直播过程全权由西美互动参与并策划,包括挑选和邀请主播,根据主播风格策划直播脚本以及路线设计,使直播达到了很好的效果。

五大主播配合西美小伙伴一起体验堵城
参与直播的主播有商总甜素纯、杨帆、赵一婷、公主逗逗、喆喆加油五位主播,这五位主播都是活泼的90后,在以往的直播中比较活跃而且善于和粉丝沟通。此次在高德地图挑战堵城直播过程中五位主播在与粉丝互动的同时持续与粉丝交流当地交通问题,并且亲身体验了一把“堵城”是如何炼成的,达到了预期的互动效果并且为粉丝传播了关于堵城的相关数据。其中西美还有一位小伙伴参与直播,为北京的主播当司机,在直播过程中大谈北京交通。
直播策划可控性较低,西美小伙伴齐心协力

  直播越来越火,各大企业也逐渐把视线放在直播上,西美在策划直播营销方面是很有经验的团队。这次关于堵城方面的直播,因为各地交通情况不同,以及因为涉及到交通问题,不可控性很强,所以在策划路线的时候遇到了很多难题。西美互动的小伙伴在直播前,充分为几位主播讲解了关于堵城的资料,且在设计好路线之后多次实验路线所需时间,大大避免了在直播过程中会出现的问题。
  西美这次直播活动的成功,得益于在策划过程中不仅仅是“纸上谈兵”,提前与主播交流,为主播培训,以及实际体验赌城,每个细节都面面俱到。在遇到问题的时候,设身处地去参与,才会得到解决问题的答案,而不是一味去避免或者是绕道。抱有这样的态度,才能更好的为客户提供服务。

为何选择直播为高德地图做营销

当下,随着移动网络的速度提升,以及流量资费的降低,视频直播从2015年一直火爆至今,这种全新的网络平台成为一种新的媒体方式,直播往往比视频录像更直观、可靠,它意味着的是实时发布内容,且直播发出来的内容是正在发生着什么,而不是刚刚发生了什么,与粉丝之间的互动也是实时的。
  此番西美选择以直播的形式为高德做宣传,是要将互动效率最大化,直播较之文字图片录播视频更加真实、直观、实时。西美为五位主播设置了不同的任务,让观众更好的接受:为每位主播设计了1小时左右的路线,主播可以选择公交或者出租车作为出行方式,在路上主播需要为观众介绍所在堵城的资料数据,且为每个主播设置了不同的小任务。
  上海的主播需要在目的地迪士尼找一位路人合影,并且在坐快车的时候采访男司机对女司机的看法;北京主播在坐快车的时候问司机一些关于拉快车时候的故事和司机对北京被评为“首堵”的看法;重庆主播要询问快车司机如果被一个美女司机刮蹭了会怎么样而且还要用重庆方言唱一首歌;深圳主播要买一杯贡茶送给路人,让路人猜测堵城排名并且管路人要手机号,坐公交车的时候在车站管路人要两块钱当车票钱;广州的主播需要根据高德地图交通报告采访两位以上的路人,且至少乘坐公交车和出租车一次。
  这些任务看似简单,但正是通过这些有趣的小元素融入,让报告不再变得那么尴尬:重庆主播累计观看31.5万人次,最高在线3.1万,上海主播累计观看8.5万人次,最高在线8184人,深圳主播累计观看35.3万人次,最高在线3.1万,广州主播累计观看4万人次,最高在线1.5万,北京主播累计观看5.8万人次,最高在线6961人。且同时还有21为主播自发参与了#挑战堵城#。
    西美互动青离说:“在看到biref的时候,我的第一反应就是:直播是首选。以前遇到发布交通白皮书这种项目,就算再多次的头脑风暴也想不出一个好的方法,到最后无非也就是写几篇硬性的新闻稿以及做一些趣味海报,而利用直播作为桥梁,则是让用户以更好的方式接受枯燥的报告,并且得到很好的效果。以后在接新项目的时候我们会将直播渠道考虑进去,为客户提供更好的方案。”




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