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近日，西美互动为OTA（旅游电商行业）带来了一次成功的品牌传播案例。据了解，本次西美互动服务的客户是国内某顶尖在线旅游品牌，通过社会化营销手段，触达百万受众，强化该品牌“性价比高”印象，并附加品牌更多衍生玩乐价值。 根据西美互动OTA项目负责人介绍，本次social传播项目的成功拥有三大核心要素，即准确的品牌定位、全面的传播组合拳、精准的投放策略。
品牌目标盯准90后，除了性价比还重视玩乐 当前，旅游平台竞争十分激烈，即使是国内旅游平台第一梯队，各大家在产品服务上的差异性也未被用户所了解。因此，该客户找到了西美互动，希望传播一次强有力的品牌呐喊，清晰平台特性，拉开品牌界限。 通过数据研究，西美发现，该平台性价比高的品牌定位已深入人心，但对于90后而言，除性价比之外，更多的是对玩乐的需求。因此西美互动在制定传播策略时，瞄准90后目标市场，对该品牌附加了一层玩乐价值，贯穿整个传播项目。 全面的传播组合拳 囊括内容、娱乐、活动 在传播上，西美互动了打造内容营销、娱乐营销、活动营销的传播组合拳，全力打出品牌口号，密集的在年轻人心中形成品牌印象。在传播素材的形式上，更是集结了图片、视频、文章等富媒体，生动地像目标用户展现品牌形象。 同时，借势该平台在年轻人关注场所的电影院进行贴片广告投放，西美通过该段时间上映电影提前储备素材，进行品牌植入，紧贴热点话题。其中，在内容营销方面，西美互动的创意结合年轻人在日常出游中的痛点和难点，将旅游品牌植入到出游场景中，单条微博引发数百条评论共鸣。 开启双微轮番轰炸 运营数据验证效果 本次传播，西美互动选取了微博和微信双渠道，包括官方渠道和旅游类KOL。其中，在微信渠道上，更是植入了平台运营页面，通过精准的阅读原文打开率，测算投放效果。围绕旅游、搞笑、娱乐、生活类渠道投放，该次品牌传播取得了上千用户互动评论，和单条过7万的平均阅读量，运营数据显示效果良好。 据西美互动负责人透露，在接触西美互动之前的一个月中，该客户已接触过3家公关策划公司，反馈都不尽如人意。该OTA客户在将西美纳入供应商系统后，不仅很快收到了策划案，而且质量十分优秀，立刻确定了合作细则，而且在合作过程中，双方都表示十分顺畅和愉快。 |
