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西美互动公开课:OTA品牌传播轰炸90后旅游观

2017-2-28 17:13| 发布者: admin| 查看: 684| 评论: 0

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近日,西美互动为OTA(旅游电商行业)带来了一次成功的品牌传播案例。据了解,本次西美互动服务的客户是国内某顶尖在线旅游品牌,通过社会化营销手段,触达百万受众,强化该品牌性价比高印象,并附加品牌更多衍生玩乐价值。

根据西美互动OTA项目负责人介绍,本次social传播项目的成功拥有三大核心要素,即准确的品牌定位、全面的传播组合拳、精准的投放策略。 



品牌目标盯准90后,除了性价比还重视玩乐

当前,旅游平台竞争十分激烈,即使是国内旅游平台第一梯队,各大家在产品服务上的差异性也未被用户所了解。因此,该客户找到了西美互动,希望传播一次强有力的品牌呐喊,清晰平台特性,拉开品牌界限。

通过数据研究,西美发现,该平台性价比高的品牌定位已深入人心,但对于90后而言,除性价比之外,更多的是对玩乐的需求。因此西美互动在制定传播策略时,瞄准90后目标市场,对该品牌附加了一层玩乐价值,贯穿整个传播项目。


全面的传播组合拳 囊括内容、娱乐、活动

在传播上,西美互动了打造内容营销、娱乐营销、活动营销的传播组合拳,全力打出品牌口号,密集的在年轻人心中形成品牌印象。在传播素材的形式上,更是集结了图片、视频、文章等富媒体,生动地像目标用户展现品牌形象。

同时,借势该平台在年轻人关注场所的电影院进行贴片广告投放,西美通过该段时间上映电影提前储备素材,进行品牌植入,紧贴热点话题。其中,在内容营销方面,西美互动的创意结合年轻人在日常出游中的痛点和难点,将旅游品牌植入到出游场景中,单条微博引发数百条评论共鸣。


开启双微轮番轰炸 运营数据验证效果

本次传播,西美互动选取了微博和微信双渠道,包括官方渠道和旅游类KOL。其中,在微信渠道上,更是植入了平台运营页面,通过精准的阅读原文打开率,测算投放效果。围绕旅游、搞笑、娱乐、生活类渠道投放,该次品牌传播取得了上千用户互动评论,和单条过7万的平均阅读量,运营数据显示效果良好。

据西美互动负责人透露,在接触西美互动之前的一个月中,该客户已接触过3家公关策划公司,反馈都不尽如人意。该OTA客户在将西美纳入供应商系统后,不仅很快收到了策划案,而且质量十分优秀,立刻确定了合作细则,而且在合作过程中,双方都表示十分顺畅和愉快。


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